El Mundial 2026 representa una oportunidad comercial para miles de negocios, pero tiene resticciones
A días de la Copa Mundial de la FIFA 2026, miles de restaurantes, bares, hoteles, agencias de viajes y comercios en México ya comienzan a preparar promociones relacionadas con el torneo. Sin embargo, especialistas en propiedad intelectual advierten que no todo está permitido. Utilizar marcas registradas, logotipos oficiales o dar la impresión de una relación comercial con la FIFA puede derivar en sanciones legales.
La Copa del Mundo será uno de los eventos deportivos más importantes de la historia reciente para México, que compartirá la organización con Estados Unidos y Canadá.
Se espera la llegada de millones de turistas, un incremento en el consumo de alimentos y bebidas, así como un aumento en la demanda de hospedaje, transporte y entretenimiento.
¿Qué sí pueden hacer los negocios durante el Mundial?
Expertos en marketing deportivo coinciden en que los establecimientos pueden aprovechar el interés generado por el torneo sin infringir derechos de propiedad intelectual.
Algunas acciones generalmente permitidas incluyen:
- Organizar dinámicas relacionadas con partidos de futbol.
- Decorar establecimientos con temáticas futboleras genéricas.
- Realizar promociones durante los días de partido.
- Ofrecer descuentos vinculados a resultados deportivos.
- Transmitir encuentros en establecimientos que cuenten con los permisos correspondientes.
También pueden utilizar términos genéricos como:
- Futbol
- Campeonato mundial
- Fiesta del futbol
- Temporada mundialista
Siempre que no se sugiera una asociación oficial con FIFA.
¿Qué impacto tendrá para los negocios mexicanos?
La Copa Mundial 2026 podría convertirse en uno de los eventos con mayor derrama económica de la década para México.
Sectores como turismo, gastronomía, entretenimiento, transporte y comercio serán algunos de los principales beneficiados.
Sin embargo, especialistas recomiendan planear las campañas con anticipación y asegurarse de que cualquier promoción cumpla con las disposiciones legales para evitar conflictos durante el torneo.
