La Corte prioriza derechos indígenas sobre intereses comerciales de la empresa turística
La Suprema Corte de Justicia de la Nación (SCJN) resolvió este jueves que Grupo Xcaret ya no podrá utilizar elementos de la cultura maya en su publicidad, al considerar que se trata de un patrimonio cuya gestión corresponde exclusivamente a los pueblos indígenas.
La decisión revoca una suspensión que permitía a la empresa seguir usando símbolos mayas en su promoción turística, marcando un precedente clave en la protección cultural en México.
- La SCJN retiró el permiso a Xcaret para usar cultura maya en publicidad
- El fallo prioriza derechos de pueblos indígenas
- La empresa deberá eliminar símbolos de sus campañas
- El caso inició por una demanda del Gran Consejo Maya de Quintana Roo
- Se basa en la reforma constitucional de 2024
El Pleno de la SCJN decidió revocar la suspensión definitiva que había sido otorgada a Grupo Xcaret por un juez administrativo.
Dicha medida permitía a la empresa continuar usando imágenes, símbolos y referencias a la cultura maya en su sitio web y materiales promocionales.
Sin embargo, la Corte concluyó que ese uso no es indispensable para su operación turística.
La resolución establece que los pueblos indígenas tienen el derecho de decidir sobre el uso de su patrimonio cultural.
Este criterio se sustenta en la reforma de 2024 al artículo 2 constitucional y en la Ley Federal de Protección del Patrimonio Cultural de los Pueblos Indígenas.
El fallo marca un precedente que podría impactar a otras empresas que utilizan elementos culturales con fines comerciales.
El proyecto fue presentado por la ministra María Estela Ríos González, quien argumentó que el interés comercial no justifica el uso de símbolos culturales.
El caso fue atraído previamente por el ministro Hugo Aguilar Ortiz en 2025.
Durante la sesión, se destacó que la protección del patrimonio indígena tiene un peso superior frente a intereses privados.
El conflicto comenzó en 2022, cuando el Gran Consejo Maya de Quintana Roo exigió a Grupo Xcaret dejar de utilizar elementos de la cultura maya en su publicidad.
Posteriormente, la empresa promovió un amparo que le permitió continuar con esa práctica de manera provisional.
Esa decisión es la que ahora fue revertida por la SCJN.
La resolución podría redefinir la relación entre turismo y patrimonio cultural en México.
También abre la puerta a que comunidades indígenas reclamen el control sobre el uso comercial de su identidad.
Para la industria turística, representa un posible cambio en estrategias de marketing.
Grupo Xcaret deberá modificar su imagen y retirar referencias culturales mayas de sus campañas.
El fallo podría generar nuevas disputas legales en sectores donde se utilizan elementos indígenas con fines comerciales.
La pregunta ahora es si otras comunidades seguirán el mismo camino legal.
La decisión de la SCJN no solo afecta a una empresa, sino que redefine quién tiene la última palabra sobre la identidad cultural en México.
El alcance real del fallo comenzará a medirse en los próximos meses.
